Sách Hay Về Nghệ Thuật Quảng Cáo - Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo

[{"t":"Mô tả sản phẩm: Sách Hay Về Nghệ Thuật Quảng Cáo - Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo\nNhà phát hành: Alpha Books\nTác giả: David Ogilvy\nNgày xuất bản\t11-2017\nKích thước\t13 x 20.5 cm\nNhà xuất bản: Nhà Xuất Bản Công Thương\nDịch Giả\tKhánh Trang, Mạnh Linh\nLoại bìa\tBìa mềm\nSố trang: 266\n"},{"i":"vn-11134208-7r98o-lqii1w0mp61e75,1.000"},{"t":"\nHơn 50 năm qua, “Lời thú tội của một bậc thầy quảng cáo\" vẫn là một trong những cuốn sách marketing “phải đọc” của bất cứ nhà làm quảng cáo nào. Người đọc sẽ được người bậc thầy lỗi lạc chỉ dẫn từng chi tiết về kiến thức và kinh nghiệm trong ngành quảng cáo nói chung và copywriting nói riêng đầy khổ công này. Cuốn sách thực sự gây ấn tượng bởi sự chi tiết, minh họa cách làm, là những tư tưởng mới của một “người thợ cả lỗi lạc” không được đào tạo bài bản về ngành quảng cáo. Những suy nghĩ có phần “điên rồ” trong những mẩu quảng cáo mà ông đưa ra minh họa lại chính là những bài học đắt giá đáng học hỏi.\n\nQuyển sách gồm 11 chương với các nội dung: Cách quản lý công ty quảng cáo; Cách tìm kiếm và thu phục khách hàng; Cách đối xử với công ty quảng cáo; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo thành công; Cách viết quảng cáo thuyết phục; Cách minh họa cho quảng cáo và poster quảng cáo; Cách thực hiện TVC hấp dẫn; Cách xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thực phẩm, địa điểm du lịch và thuốc độc quyền; Làm thế nào để thành công trong lĩnh vực quảng cáo; Có nên bãi bỏ quảng cáo?\n\nĐây là cuốn hồng bào thư cho nhiều thế hệ trong giới quảng cáo, là kết tinh trí tuệ sau nhiều năm nghiên cứu, thử nghiệm, và trải nghiệm của một cái tên đã đi vào huyền thoại - David Mackenzie Ogilvy. Quan niệm của Ogilvy về quảng cáo thiết thực một cách giản dị. Đối với ông, quảng cáo không bán được hàng là quảng cáo vô giá trị. Ông không thích lối quảng cáo màu mè mà mơ hồ, không thích dùng những thuật ngữ xa lạ với đời sống thường nhật của người tiêu dùng, và không tham gia vào các giải thưởng sáng tạo, bởi giành chiến thắng trong các cuộc thi đó, với ông, lại có thể là điều đáng xấu hổ.\n\nTuy được viết từ những năm 1960, nhưng những lời khuyên thông thái, sắc sảo và đầy khích lệ của Ogilvy vẫn giữ được giá trị qua thử thách của thời gian và đã trở thành những chuẩn mực trong ngành. Cuốn sách làm thay đổi quan niệm của công chúng đối với ngành quảng cáo, quan niệm của những người trong ngành về chính bản thân họ, và quan niệm của những ai sắp bước chân vào lĩnh vực này.\n\nVề David Mackenzie Ogilvy\n\nDavid Mackenzie Ogilvy là người gốc Scotland, từng theo học ở trường Oxford nhưng bị đuổi học. Sau đó ông trải qua rất nhiều nghề khác nhau như làm đầu bếp ở một khách sạn ở Paris, người chào hàng tận nhà, công nhân xã hội ở các khu ổ chuột ở Edinburgh, trợ lý nghiên cứu cho Tiến sĩ Gallup, thậm chí còn làm nông dân trồng thuốc là ở Pennsylvania.\n\nVề sau ông thành lập hãng quảng cáo Ogilvy, Benson \u0026 Mather và chỉ trong một thời gian ngắn ông đã đưa hãng này trở thành một trong những hãng quảng cáo lớn và uy tín nhất nước Mỹ. Ông được giới quảng cáo kính cẩn gọi là \"cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại.\""}]