Sách - Combo Nhập môn kinh doanh cho tân sinh viên: Hiệu ứng chim mồi 1+2, Đời quảng cáo, Thương trường kỳ truyện

Tác giả: Quốc Khánh, Hạo Nhiên, Claude C. Hopkins Công ty phát hành: Ecoblader Nhà xuất bản Kinh tế TPHCM Năm xuất bản: 2018 Loại bìa: Bìa mềm Nội dung: HIỆU ỨNG CHIM MỒI TẬP 1+2 Bộ sách này nhằm kích thích sự hứng thú của bạn với tâm lý học, một ngành khoa học có quá nhiều ứng dụng vào kinh doanh. Các kiến thức ở phần nội dung chính đơn giản, dễ hiểu và có sự hấp dẫn với cả dân trong lẫn ngoài lĩnh vực kinh tế. Hi vọng những kiến thức lý thuyết tích lũy trong quá trình nghiên cứu hàn lâm cùng với các ứng dụng tự suy từ kinh nghiệm tự doanh thực chiến của nhóm tác giả sẽ giúp cho công việc của bạn hiệu quả hơn. THƯƠNG TRƯỜNG KỲ TRUYỆN Những câu chuyện kinh doanh thực thụ lại thường ít được nhắc tới trong những bài học cả trong nhà trường lẫn ngoài đường phố. Có lẽ phần vì đa số câu chuyện kinh doanh đều dài dòng, phức tạp và không mấy hấp dẫn; phần vì các câu chuyện này đều nằm rời rạc, và người ta chỉ kể lại theo trí nhớ rồi thêm mắm dặm muối vào, khiến nó lệch lạc đi ít nhiều. Nhưng, mọi chuyện không nhất thiết phải như vậy. Chúng tôi luôn tin rằng, những câu chuyện kinh doanh có thể vừa chính xác, vừa hấp dẫn và sống động như một bộ phim Hollywood, có thể lôi cuốn đến mức khiến bạn phải cố gắng không chớp mắt từ đầu đến cuối. Thế giới kinh doanh không hề khô cằn—đó là một thế giới đầy màu sắc mà bạn sẽ không bao giờ phải tiếc vì đã bước chân vào khám phá. ĐỜI QUẢNG CÁO Palmolive khởi đầu chỉ với 700 USD quảng cáo thử nghiệm. Giờ đây nó là một phần của Colgate-Palmolive nổi tiếng toàn cầu. Pepsodent được sinh ra trong những đêm buồn tại một dự án thủy lợi ở Arizona. Giờ nó là một trong những nhãn hàng số một của Unilever. Goodyear đã từng chỉ dám chi 40 nghìn USD cho quảng cáo mỗi năm vì chả ai tin là có người quan tâm đến lốp xe. Giờ nó là công ty lốp xe ai ai cũng biết. Hopkins khởi đầu chỉ có 100 USD trong tay. Vào cuối đời, ông là một trong những cây đại thụ của ngành quảng cáo. Bạn thực sự không muốn nghe câu chuyện về họ sao? Quyển sách viết về những chiến dịch quảng cáo thực tiễn mà tác giả đã thực hiện cho các thương hiệu nổi tiếng như Palmolive, Pepsodent, Schlitz,… Đây là trải nghiệm thực tế nên không hề hàn lâm.